Redbull se brûle les ailes… - octobre 9th, 2014

«KOI de 9 CHEZ LES JEUNES?» - Par VIRUS1334.com
Blogue sur le marketing jeunesse : marketingjeunesse.com

Redbull se brûle les ailes…

Aucun publicitaire ne peut demeurer insensible aux coups fumants de marketing du leader mondial de la boisson énergétique Redbull. Quelle agence peut se targuer d’avoir un client qui possède deux écuries de Formule 1, six clubs de football, une équipe de hockey sur glace, une équipe de moto-cross, des partenariats avec 500 athlètes et qui réalise quelques 600 manifestations sportives ? En dépit des critiques nutritionnelles et pour la santé des consommateurs, la majorité des agences fantasment secrètement de compter ce prestigieux partenaire dans son portefeuille de clients.

Malheureusement, une initiative d’une équipe de promotion inexpérimentée ou une directive malhabile de la direction de Redbull vient porter ombrage aux stratégies soigneusement ficelées de cette multinationale.

Virus1334, une agence spécialisée dans le marché jeunesse décide d’en faire l’objet d’un billet, se doutant bien qu’il devra faire une croix sur l’idée de collaborer un jour avec l’une des multinationales les plus adulées des jeunes…

Le numéro un des boissons énergisantes à la une…

Dimanche soir, en sirotant un verre de bon vin rouge, je feuillette l’édition de ma version papier du Journal de Montréal…et oui, un journal papier existe encore ! Je reste abasourdi en consultant la une du journal, une entreprise d’exception en marketing à l’échelle mondiale s’aventure en amateur dans une stratégie de séduction des jeunes au Québec dans une cour d’école !!!

journal de Montréal 5oct14

Quelle déception de lire qu’un véhicule de RedBull s’était garé dans le stationnement de la polyvalente Chanoine-Armand-Racicot de St-Jean-sur-Richelieu, pour distribuer gratuitement et sans autorisation ses boissons caféinées aux élèves ! Heureusement, Il a été expulsé des lieux par les employés de l’école en quelques minutes.

Ma gorgée de vin passée de travers, je me suis demandé comment en 2014 des entreprises peuvent consciemment ou inconsciemment s’aventurer dans ce terrain de jeu où de nombreuses entreprises ont été pointées du doigt.

Je n’ai pas besoin de rappeler les cas très médiatisés des dernières années où des clients ou des agences de publicités qui n’avaient pas fait tous leurs devoirs se sont fait sermonnées sur la place publique affectant sérieusement leur image publique.

Nous pouvons toujours excuser les agences et les clients dont le siège social est établi dans une autre province car la réglementation sur la publicité chez les moins de 13 ans est une politique propre à notre belle province et pratiquement unique à travers le monde. Le public québécois devenant de moins en moins exigeant ou sensible aux campagnes produites ici semble-t’il… (sic)… a motivé les entreprises à centraliser leurs activités à travers des agences nationales, américaines et parfois même étrangères !

Certain diront que certaines polyvalentes sont constituées de 13 ans et plus essentiellement, vous avez raison, mais n’en demeure pas moins que les écoles primaires et secondaires ne sont pas un endroit pour faire de la publicité ou de l’événementiel pour un produit de consommation. C’est un lieu d’enseignement, d’apprentissage et un lieu pour développer l’esprit critique des jeunes.

Le seul bémol que j’apporterais est la promotion de campagnes de sensibilisation et de promotion de saines habitudes de vie qui sont essentielles dans nos écoles car peu de moyen pour en faire la promotion à l’extérieur des murs de l’école à travers les canaux publicitaires payants, elles ne sont pas assez nombreuses et elles devraient d’ailleurs prendre exemple parfois sur les réflexes marketing de ces spécialistes du marketing.

J’ai eu l’occasion d’en faire la démonstration lors de conférences, de consultations, de rencontres avec des responsables de la promotion de programmes de sensibilisation, vous n’avez pas besoin de millions pour faire une campagne qui se démarquera auprès de votre cible. Travaillez vos campagnes de concert avec une agence qui gère des marques au quotidien ! Et n’oubliez jamais que vous parlez à des jeunes…pas à des chercheurs, des scientifiques, des académiciens ou spécialistes…vous parlez à ces brillants étudiants bombardés de messages publicitaires tous les jours.

Dans le cas de Redbull, il serait bien étonnant que le fabricant ne soit pas au parfum des législations québécoises recrutant ses « Student Brand Manager » et son «wings team» directement au Québec (sans malheureusement franciser ces noms…). Je présume que l’initiative des derniers jours est le fruit d’une initiative d’une équipe peu expérimentée dont les qualités d’animation l’emportent certainement sur le jugement. Note : En parcourant les différentes annonces d’emplois sur le web au Québec, Redbull recrute des agents promotionnels pour les campus universitaires, rien sur les écoles secondaires.

Les commentaires des nutritionnistes, des professionnels de la santé et du personnel école de l’établissement sont unanimes, l’activité promotionnelle de Redbull est malhabile.

Les langues sales diront que je suis jaloux de ne pouvoir immortaliser en photo mes animateurs promotionnels derrière le volant de sublime «mini cooper» surmontée d’une bouteille de Redbull géante. La vérité est que je ne suis pas totalement contre le Redbull. Virus1334 a dénoncé à travers une campagne percutante les méfaits d’une consommation abusive de boisson énergisante. Au même titre que le verre de vin que je sirote en composant ces lignes, je demeure convaincu que la modération est ce qui devrait primer. Je déplore davantage le manque de rigueur qui a mené à la distribution gratuite de ces boissons sucrées et caféinées aux jeunes élèves contournant les règles claires qui sévissent au Québec.

Pour conclure, ce qui m’attriste le plus dans cette situation, à moins que mon système de veille ne fasse défaut au moment d’écrire ces lignes, après plusieurs heures suivant la sortie du Journal de Montréal, aucune excuse des responsables de Redbull ou ses représentants…ils donneront certainement raison aux organismes de santé et aux dénigreurs de l’entreprise qu’ils accusent de faire consciemment de la publicité aux jeunes.

Le message aux clients et aux agences qui s’aventurent dans les cours d’écoles…donnez moi un coup de fil svp, je vous identifierai gratuitement de meilleurs endroits pour rejoindre les adolescents de 13 ans et plus et d’autres environnements très stimulants autres que les écoles…svp, ne venez pas miner par l’improvisation malhabile les efforts d’agences comme la mienne qui s’acharnent à démontrer l’efficacité des campagnes terrain et d’expériences engageantes sur les ventes de nos clients.

Posologie…

RED BULL, CAFÉINE ET JEUNES…
Canette de 250 ml de Red Bull
52,5 mg de caféine

Dose maximale recommandée chez les jeunes
10-12 ans: 85 mg/jour
13-18 ans: 2,5 mg par kilo de poids / jour

Effets possibles au-delà
Tremblements
Palpitations
Difficultés à se concentrer

Source: Université de Montréal, département nutrition

Devenir wings girl aux Etats-Unis

http://www.redbullusa.com/cs/Satellite/en_US/Red-Bull-Wings-Team/001242965768603#wtr-content”

Devenir «Student Brand Manager» Redbull au Québec

STUDENT BRAND MANAGER
«Le programme de Student Brand Manager est une opportunité de faire connaître le monde de Red Bull sur le campus. C’est un emploi à temps partiel: une partie est consacrée au travail et l’autre est une partie de plaisir!
Nous sommes présentement à la recherche d’un Student Brand Manager pour les campus suivants:
École de Technologie Superieure (ETS)
Université du Québec à Montréal (UQUAM)
Université de Montréal

Pour plus d’information sur le programme ou pour soumettre votre candidature, veuillez envoyer votre CV à apply@ca.redbullsbm.com»

Devenir «Wings Girl» Redbull au Québec

WINGS TEAM
«Nous sommes toujours à la recherche de bonnes personnes qui ont une énergie incroyable, qui sont passionnées et charmantes. Vous avez sans doute déjà croisé notre équipe de Wings qui se promène à travers la ville dans une Mini Cooper Red Bull. Elle donne des aiiiles aux gens qu’elle croise. Les journées ne se ressemblent jamais! Vos missions sont menées par VOUS et la créativité de votre équipe!
Pour plus d’information ou pour soumettre votre candidature, veuillez envoyer votre CV à apply@redbullwingsteam.ca. N’oubliez pas d’indiquer votre nom et ville de résidence dans le titre de votre courriel.»

Redbull ne fait pas que de mauvaises choses….allez voir ceci prochainement!

DU 23 AU 26 OCTOBRE 2014
RED BULL FLYING BACH

TYPE D’ÉVÉNEMENT - Danse, Concert classique, Danse contemporaine
DIFFUSEUR / PRODUCTEUR - Red Bull Canada
SALLE - Théâtre Maisonneuve, Montréal

Véritable choc des cultures, Red Bull Flying Bach combine le style explosif d’une troupe de breakdance innovatrice, les Flying Steps, à la musique classique de Johann Sébastien Bach. Il en résulte un spectacle hors du commun qui fait tomber les barrières et fusionne les courants artistiques. Après une tournée de spectacles acclamés par le public en Europe, en Australie, en Asie et ailleurs dans le monde, le Red Bull Flying Bach arrive enfin au Canada avec quatre spectacles présentés à Montréal!

5 commentaires

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    ñïñ!…

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