Ne posez pas un lapin à vos clients! - avril 4th, 2014

«KOI de 9 CHEZ LES JEUNES?» - Par VIRUS1334.com
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Ne posez pas un lapin à vos clients!

Avez-vous planifié une campagne pour Pâques cette année? En tant que deuxième fête la plus importante de l’année, Pâques présente une importante opportunité de marketing en ligne…et pas seulement pour les acteurs de l’industrie alimentaire!

Avec plus de personnes surfant à la recherche de cadeaux, de nourriture et d’escapades pour le weekend de Pâques, internet offre une plate-forme unique…même pour la plus petite des entreprises de se faire remarquer avec une campagne habile.

L’exemple le plus intéressant cette année à notre avis est celui de la ville de New York qui prépare une chasse aux oeufs de Pâques à l’ancienne avec une touche du 21e siècle : Le public chassera les oeufs dans le cadre d’un concours interactif en utilisant une application Smartphone à travers la ville. http://thebigegghunt.org/

Pourquoi Pâques n’est pas le même jour chaque année?

Chaque année, la date de Pâques varie. Qui décide de la date de la fête de Pâques?

Saviez-vous que des considérations astronomiques servent à déterminer la date de la fête de Pâques, qui change à chaque année?
À la différence de Noël ou de la toussaint, la date de Pâques change chaque année, c’est une fête «mobile»!

La fête de Pâques est mobile selon un savant calcul lunaire, mais les chasses aux œufs de Pâques impliquant les téléphones mobiles se comptent à la douzaine.

Le fameux calcul…

1. Il faut attendre l’équinoxe du printemps qui tourne autour du 21 mars, (jour de la fête du printemps chez les peuples anciens, et même, premier jour de l’année chez les romains).
2. On attend la pleine lune suivante (donc première pleine lune du printemps).
3. Puis, Pâques est le dimanche qui suit.
Résumé : Pâques se tient donc le premier dimanche suivant la première pleine lune du printemps.

En 2014, Pâques sera le dimanche 20 avril 2014 !

Pour certaines familles, le weekend de Pâques est synonyme d’un long weekend à New-york. Pour d’autres, la multiplications des réunions familiales et pour d’autres un weekend familial à la maison en famille.

La «résurrection»… des ventes de chocolats pour les fabricants après la St-Valentin…

À l’occasion de la semaine de Pâques, plus de 32 000 tonnes de chocolat seront vendues !

Les dépenses des vacances de Pâques *
Dépenses annuelles totales sur tous les produits de Pâques 14,6 milliards $
Dépenses annuelles totales en bonbons de Pâques 2,1 milliards $
Montant annuel moyen dépensé en ligne sur des bonbons de Pâques, des vêtements et des fournitures 225,43 $
Montant moyen consacré aux vêtements 60,55 $
Montant moyen consacré aux bonbons 28,11 $
Montant moyen consacré à l’alimentation pour Pâques 61,74 $
Montant moyen dépensé sur les fleurs à Pâques 31,66 $
Cadeaux 46,70 $
Décorations 28.11 $
Cartes de vœux 17,20 $
Autres 40,82 $

Sucrerie de Pâques
120 millions de Livres de sucreries de pâques achetées chaque année;
16 milliards de Jelly beans faits pour Pâques
70% des bonbons de Pâques achetés sont du chocolat
90 millions de lapins en chocolat pour Pâques faits chaque année
76% des Américains affirment que les lapins en chocolat doivent être consommés les oreilles en premier.

Que serait Pâques sans la chasse aux œufs de Pâques et son célèbre lapin?

L’origine du lapin viendrait d’une légende allemande dans laquelle une femme pauvre, ne pouvant offrir de douceurs à ses enfants, décora des œufs qu’elle cacha dans le jardin. Les enfants, apercevant un lapin, crurent que celui-ci avait pondu les œufs. Depuis lors, les enfants fabriquèrent un nid qu’ils mettaient dans le jardin en espérant que le lapin de Pâques le remplirait d’œufs durant la nuit.

Il est révolu ce temps où les chasses aux œufs de Pâques se composaient simplement de jeunes dans la cour arrière équipés d’un panier à la recherche de délices chocolatés. Les humbles débuts de cette tradition ont fait place à une activité mondiale avec des milliers de personnes qui prennent part à la chasse.

Voici 10 des plus grandes et meilleures chasses aux œufs de Pâques à travers le monde
1. The Fabergé Big Egg Hunt, À travers le monde
2. Cadbury Werribee Park Easter Egg Hunt, Melbourne, Australia
3. Coconut Creek’s «Eggstravaganza», Florida, USA
4. EGGstreme Egg Hunt for Adults, Colorado, USA
5. La chasse aux œufs du Château de Vaux Le Vicomte, Maincy, France
6. Hot Cross Fun at Forest Adventure, Bedok, Singapore
7. Easter Egg Hunt in the Amazing Maze ‘n Maize, Auckland, New Zealand
8. Old Settlers Park egg hunt in the dark, Texas, USA
9. The Great Peter Rabbit Egg Hunt, Lake District, England
10. Cadbury’s egg hunt at uShaka Marine World, Durban, South Africa

Vous n’avez pas le temps de parcourir le monde en avril? Plusieurs chasses aux œufs de pâques sont organisées dans vos municipalités ou sur la toile!

Trois exemples rafraîchissants de campagnes pour souligner la fête de Pâques.

Tesco

TESCO

Dans le passé, beaucoup d’entreprises ont utilisé les microsites pour alimenter des chasses aux œufs de Pâques virtuelles, mais le distributeur britannique Tesco a relevé le niveau en 2013 en utilisant Google Street View.

Vous définissez simplement votre emplacement, puis vous naviguez dans les rues pour essayer de trouver des œufs. Les gagnants de la chasse se méritaient différents prix: des bons échangeables pour des chocolats (chez Tesco bien sûr!) et des produits Samsung Galaxy.

Le plus intelligent, c’est que le fait de «Partager» le jeu sur Facebook vous offrait la vue radar - qui rendait plus facile la recherche de quelques-uns des œufs et ainsi rejoindre un plus large public. Ensuite, vous aviez à donner à Tesco votre adresse courriel pour obtenir le coupon!

Amusante, cette campagne audacieuse a permis une capture de données innovante tout en attirant l’attention de millions de consommateurs à travers le Royaume-Uni à l’an dernier !

Orchard

ORCHARD

Orchard est une entreprise numérique créative en marketing de recrutement qui était pratiquement inconnue… jusqu’à sa campagne de Pâques 2013! Ils ont fait la preuve que vous n’avez pas besoin d’un gros budget ou une campagne de promotion qui n’a rien à voir avec vos produits ou services afin d’atteindre une notoriété certaine.

Orchard a offert «Des oeufs de Pâques en chocolat plus grand que votre tête!» aux personnes qui acceptèrent de les suivre sur Twitter. Tout ce que les gens avaient à faire pour gagner ces oeufs était de tweeter ce qui suit « I’d love an @Orchardtweets Easter egg that’s bigger than my head»

La compétition a duré seulement 4 jours avec 2 gagnants par jour, mais l’initiative a fait un gros buzz dans la tweetosphère. La campagne a considérablement augmenté leurs visites en ligne et contribué à leur notoriété. L’un des gagnants a même vendu aux enchères son œuf pour amasser des fonds pour un organisme de bienfaisance qui prend soin de lapins abandonnés.

Une histoire de relations publiques tous azimuts que l’argent ne pouvait tout simplement pas acheter !

UNREAL Candy

UNREAL

Le marché de la confiserie est très compétitif pour attirer les consommateurs à Pâques, mais une entreprise américaine s’est nettement démarquée avec une campagne virale en 2013.

Bonbons UNREAL a choisi de se positionner comme une entreprise proposant de vrais bonbons à base de vrais ingrédients. Leur campagne 2013 de Pâques s’articulait sur le dénigrement des compétiteurs offrant des bonbons de moins bonne qualité et tentait de convaincre le consommateur de les substituer par les «vrais» produits Candy. Une mascotte de lapin agissait comme porte-parole de la campagne et a entreprit la tournée « 2013 Easter Bunny Apology Tour». Le lapin demandait pardon d’avoir distribué des bonbons indésirables et a proposé les bonbons UNREAL® comme l’alternative de qualité. Des célébrités comme John Legend et Leonardo Dicaprio se sont même impliqués.

Quelques autres exemples intéressants de publicités de Pâques
http://www.1designperday.com/2013/03/11/45-most-creative-easter-advertisements/

Les festivités de Pâques peuvent constituer une occasion très intéressante pour maximiser vos ventes avec les familles. Pâques repose sur une thématique inspirante qui devrait stimuler la créativité des entreprises et une belle façon de gâter sa clientèle. Attention au piège de vouloir être trop commercial et d’instaurer des mécanismes de concours trop lourds, l’initiative doit être rafraîchissante, festive et engageante. Une belle occasion de faire découvrir vos installations lorsque la chasse aux œufs a lieu dans votre environnement…et n’oubliez pas, les chasses aux œufs pour adultes existent!

Joyeuse pâques!

*Source: Internet Retailer, Barna Group, National Retail Federation,
National Confectioner’s Association

22 commentaires

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